4月3日，胡润研究院发布《2022胡润品牌榜》，最具价值中国品牌300强上榜，这是胡润研究院连续第十七年发布胡润品牌榜。

此次，300强上榜门槛为25亿元，200强上榜门槛为55亿元，百强上榜门槛为135亿元。贵州茅台连续第五次成为“最具价值中国品牌”，是唯一万亿元级品牌。福建有12家企业上榜，品牌价值最高的片仔癀以430亿元排在37位。

300强品牌总价值7万亿元

(资料图)

此次榜单从去年的200强扩大至300强，品牌总价值7万亿元，来自中国62个城市。胡润百富董事长兼首席调研官胡润认为，可以理解为，投资者相信这300强品牌未来十年内将创造7万亿的利润。

2022中国品牌价值榜单中，贵州茅台以10350亿元第五次登顶，也是前十中唯一一个破万亿的品牌。

前十强中，五粮液、中华分列二、三名；抖音品牌价值虽然下跌33%至1600亿元，但排名上升一位，和微信并列第四，且并列“最具价值民营品牌”；京东虽然下跌25%至1200亿元，但排名上升两位至第七；国窖1573品牌价值增长285亿元至1050亿元，是今年价值增长最多的品牌，排名上升20位列第九。

此外，前十名的门槛，从十年前的740亿元，翻倍至五年前的1500亿元，今年回落至975亿元。从榜单上看，2022年大多数品牌相比2021年都出现了不小幅度的品牌价值缩水。144个品牌的价值较去年下降，其中14个落榜。

这一情况在互联网企业中更加明显。在前十名中，抖音、微信、腾讯和京东的品牌价值跌幅分别为33%、35%、47%、和25%，品牌价值则分别为1600亿元、1600亿元、1250亿元和1200亿元。而拼多多、天猫和淘宝则跌出十强，拼多多从第10跌至第14，天猫从第7跌至第15，淘宝从第8跌至第28。

值得关注的是，在2022中国品牌价值榜单中，14家母公司都有不止一个品牌上榜，阿里巴巴仍然是上榜品牌最多的母公司，共8个品牌上榜，其中排名前三的是天猫、淘宝和菜鸟。

从品牌价值增长数额来看，增长最多的是国窖1573，增长了285亿元；其次是比亚迪，其品牌价值增长275亿元至950亿元，是第二大增长品牌。

300强中还有121个新上榜品牌，其中38个进入200强，以薇诺娜为首。新上榜品牌中，来自食品饮料行业的最多，有19个，企业总部在上海的最多，有24个。

“中国消费者对民营品牌的信任度这几年明显上升，今年62%的上榜品牌是民营品牌，去年61%，10年前39%。”胡润表示。

福建品牌片仔癀最“值钱”

企业总部前5名与去年一致。

总部在北京的最多，有70个，比去年多10个；广东第二，有61个，比去年多21个；上海第三，有52个，比去年多20个；浙江第四，有23个，比去年多8个；江苏第五，有14个，比去年多5个；福建第六，有12个，比去年多7个。

其中，福建的品牌“价值王”是来自漳州的片仔癀，以430亿元的品牌价值排在37位。总部在福州的兴业银行和总部在泉州的安踏紧随其后，分别以330亿元、185亿元品牌价值位列总榜单的第45位和75位。

近年来，国家高度重视中医药事业发展和优势发挥，将中医药作为健康中国战略重要组成部分给予政策推动。

在此情况下，片仔癀药业的品牌价值水涨船高，继续蝉联最具价值医疗健康品牌榜榜首。片仔癀药业是以医药制造为主业的国家高新技术企业、国家技术创新示范企业、中华老字号企业。

近年来，片仔癀积极践行健康中国国家战略，实施“多核驱动 双向发展”大健康产业发展战略，进入中国主板上市公司价值百强，先后荣获全国文明单位、全国质量标杠、全国科技系统抗击新冠肺炎先进集体、国家级“绿色工厂”、全国慈善会爱心企业、福建省政府质量奖等20多项省部以上荣誉称号。

此外，七度空间(恒安集团旗下品牌)、达利、瑞幸咖啡、特步、安井、圣农、兴业证券、永辉、金达威也在榜单之中，品牌价值分别为80亿元(第145位)、75亿元(第153位)、45亿元(第214位)、45亿元(第214位)、45亿元(第214位)、35亿元(第251位)、30亿元(第269位)、30亿元(第269位)、30亿元(第269位)。

其中，七度空间、瑞幸咖啡、特步、安井、圣农、兴业证券、永辉、金达威为今年新上榜。

除了总部在福建的这12个品牌，还有一些闽籍企业家创办的品牌也位列榜单之中。诸如，张一鸣创办的抖音和今日头条，品牌分别达到了1600亿元、270亿元，分列榜单第4和第52；王兴创办的美团则以955亿元的品牌价值位居榜单第11名。

金融仍是上榜品牌最多的行业

梳理发现，金融仍然是上榜品牌最多的行业，有52个，比去年多14个；食品饮料第二，有38个，比去年多19个；酒类第三，有32个，比去年多12个。前三大行业总计占300强近四成。

在上榜的52个金融品牌中，有16个民营品牌，工商银行取代中国平安成为最具价值金融品牌，虽然品牌价值比去年下降8%至1,200亿元。中国平安下降一位至第二，品牌价值下降28%至975亿元。建设银行超过招商银行位列第三，品牌价值下降13%至870亿元。金融品牌价值占全榜单17%，总部在北京的最多，有18个。

上榜品牌最多的前十行业中，日化行业品牌价值平均涨幅最大，涨幅达295%；其次是食品饮料，上涨12%；酒类上涨4%。品牌价值平均跌幅最大的是传媒与娱乐，下降38%；其次是生活服务，下降33%。

值得注意的是，在此次发布的榜单中，共有3家酒企排名前十，分别为贵州茅台、五粮液、国窖1573。

其中，贵州茅台以10350亿元品牌价值排名总榜单第一，与去年相比，品牌价值增长250亿元。五粮液以2500亿元品牌价值排名总榜单第二名。国窖1573以1050亿元品牌价值排名总榜单第九。

另外，农夫山泉取代海天成为最具价值食品饮料品牌，品牌价值比去年上涨22%至955亿元；微信、美团、QQ仍然是生活服务品牌前三名；抖音和腾讯蝉联最具价值传媒娱乐品牌前两名；家电品牌前三名仍然是美的、格力、海尔；保利取代碧桂园成为最具价值地产品牌，品牌价值比去年上升44%至310亿元；烟草品牌前三名仍然是中华、芙蓉王、利群；片仔癀、云南白药和京东健康仍然是最具价值医疗健康品牌前三名。