今日（8月8日），资生堂集团发布了2023年上半年业绩，这是梅津利信出任资生堂中国CEO后的首份半年度财报。

(资料图)

图片来源于资生堂财报

财报显示，期内资生堂集团销售额为4942亿日元（约合人民币249亿元），同比微增0.2%，营业利润同比下滑19.7%至136亿日元（约合人民币6.9亿元）。

值得关注的是，中国市场成为资生堂集团2023年实现业绩复苏的关键。中国区销售额同比增长12.8%至1306亿日元（约合人民币65.8亿元），占总销售额的26.4%，再次成为资生堂全球第一大市场。

醉象暴涨88%

整体呈现复苏态势

今年上半年，资生堂集团旗下大部分头部品牌都实现高速增长。其中，醉象表现最为亮眼，销售额同比涨幅最高，达88%；同时，NARS、CPB、资生堂旗下香氛品牌等均实现双位数增长，仅茵芙莎同比下滑21%。

资生堂集团的中期经营战略，是其能取得上述成绩的重要因素。

2021年，为应对疫情带来的挑战，资生堂集团发布了“WIN2023and Beyond”中长期经营战略。在次背景下，资生堂集团对旗下品牌架构进行调整，剥离出售了盈利能力较低的个人护理和部分彩妆品牌，将精力专注于护肤品牌，尤其是高端品牌，并希望2023年从疫情中实现全面复苏。上半年的回暖，如期而至。

从整体业绩来看，资生堂集团今年上半年销售额同比微增0.2%，达4942亿日元（约合人民币249亿元），扭转了去年同期负增长的局面，正在全力恢复增长。

近5年，资生堂遭受疫情等原因的影响，业绩波动较大。《化妆品观察》梳理资生堂集团近5年上半年的财务数据发现，2021年资生堂集团销售额达近5年峰值，为4954亿日元（约合人民币210.6亿元）。今年上半年与疫情前2019年同期的5646亿日元（约合人民币284.8亿元）相比，仍存在一定的差距。

26.4%！

中国再次成为全球最大市场

中国市场仍是推动资生堂集团增长的关键引擎。

自2017 年中国成为资生堂集团最大海外市场后，就与日本地区呈现出“你追我赶”态势。今年上半年，中国地区销售额占总销售额的26.4%，超过日本市场的25.3%。这是继2022年上半年后，中国再次成为资生堂集团全球最大市场。

根据财报，今年上半年，中国地区销售额从去年同期的1157亿日元（约合人民币58.4亿元）大幅增长至1306亿日元，同比增幅达12.8%。

中国市场的高速增长离不开资生堂对线上、线下渠道的调整和重视。在线下，资生堂通过强化品牌实体店的体验服务，促使线下渠道带动整体增长；在线上，618大促期间，资生堂在强化平台多样化的同时，扩大功效护肤的营销效应，实现了超20%同比增速。

近两年，资生堂加码投资中国本土创新领域，已从“到中国投资”转变为“投资中国”，通过优秀的投资项目不断完善资生堂中国的生态圈。

尤其是2022年，可谓资生堂在中国市场的投资“大年”，据了解，去年3月，资生堂投资了中国台湾美妆技术公司Perfect Corp（玩美移动），加码AI+AR虚拟化妆；8月，资生堂通过成立资悦基金，领投重组胶原蛋白生物材料企业创健医疗，投资金额近2亿元；9月，资生堂宣布其研发中心开放式创新项目“菲波娜”（fibona）将正式落地中国，该项目重点关注“医疗美容”技术。

计划2025年实现12%增长

将在中国继续拓展新领域

继“WIN2023and Beyond”策略后，资生堂集团今年初发布了新的中期经营战略“SHIFT 2025and Beyond”，该战略披露了其近三年内将实施的集团规划及策略——加强对品牌、创新、人才等重点领域的投资和通过结构转换改善盈利能力，计划到2025年实现12%的核心营业利润率，到2027年实现15%。

最新公布的财报中再次强调这一经营战略。可以看出，摆脱疫情的阴霾后，资生堂对待市场的态度由“防御”转为“进攻”。

财报指出，今年资生堂集团将进一步发展全球业务——通过日本的再成长重建收益基础，在中国市场将继续扩大品牌组合并发展新领域，以美洲为下一个成长支柱，构筑成长基础。